機箱
高粱日
巴西农业综合企业中有一个默默无闻的巨人：高粱，它是巴西产量第三大的谷物，但几乎不为公众所知。
Brevant® Seeds 赋予我们纠正这种不公正现象并给予这种作物应有认可的使命。
为了实现这一目标，我们不仅发起了一场活动，更在农业史上创造了一个里程碑。让我们一起来看看高粱是如何赢得其重要地位的。
+
%
50
在此期间，“高粱”的搜索意向有所增长
10
赞助视频的曝光量高于媒体平均水平
获奖案例
ABEMD奖
挑战
尽管高粱是巴西生长速度最快的作物，也是全球农业重镇，但它却一直缺乏公众和行业的认知。作为市场领导者之一，Brevant® Seeds 的使命是提升高粱的地位，使其获得与其产量相匹配的认可，并将高粱的农艺价值转化为市场认可。
意念
我们的策略大胆创新：如果这个日期不存在，我们就创造它。我们将100月5日定为高粱日，这是农业日历上一个没有竞争对手的战略窗口。整个宣传活动完全采用数字化方式，通过倒计时吸引销售代表和公众参与，最终推出了一部宣言影片和网络系列节目“高粱一分钟”。这一举措为高粱这种作物——以及Brevant® Seeds品牌——提供了一个展示其强大实力的平台。
主要结果
这场活动发展成为一场运动，甚至有可能成为该国官方宣传日历上的一个重要日期。不仅如此，它还改变了人们对这种文化的看法，这一点也体现在了相关数据中：
在此期间，“高粱”的搜索意向增长了 50%（谷歌趋势）。
赞助视频的曝光量是普通媒体的10倍。
网络剧《Minuto Sorgo》的观众留存率为 85%。
品牌提升幅度是品牌平均水平的 4 倍。
