機箱

捕捉游戏

对于一项重大产品发布而言，首先要赢得的是家庭用户的青睐。

雷诺认识到员工作为品牌主要代言人的战略作用，因此不断投资于内部营销活动，以吸引员工参与并让他们了解新产品。

以雷诺 Captur 为例，挑战在于创造一种对所有团队成员（从企业到工业领域）都易于获取、信息丰富且引人入胜的体验。

解决方案是将培训转化为娱乐，通过游戏的形式呈现：Captur 游戏。这款游戏灵感源自经典游戏 Genius，它邀请员工通过一系列灯光和声音来测试记忆力，每个元素都代表新车的一项属性或功能。

这种轻松有趣的方式打破了传统沟通的壁垒，以自然而然的方式激发了知识，并让团队充满热情地为正式发布做好了准备。观看视频了解更多信息。

本案例中的专业领域：

进行的游戏

参与的合作者

获奖案例

ABEMD奖

在雷诺 Captur 的发布过程中，我们需要让不同背景的员工参与进来，以易于理解、引人入胜的方式宣传产品知识，从而提高内部动员的潜力。

我们推出了 Captur Game，这是一款受经典 Genius 启发而设计的数字游戏，它集成在雷诺内部门户网站 Sou Renault 上，并推出了移动版本。在每个阶段，玩家都可以访问有关新款 Captur 的内容，并通过正确回答有关汽车的问题来推进游戏进程。

已进行超过 44 场比赛。
25%的员工参与了此次活动。

平均每次会话时长为 30 分钟。

内部员工的积极参与能够增强品牌声誉、文化和员工体验。强大的品牌源于员工对品牌使命的理解和践行。