NOS DOSSIERS
Renault reconnaît le rôle stratégique de ses collaborateurs en tant que principaux porte-parole de la marque et, par conséquent, investit constamment dans des initiatives de marketing interne pour les impliquer et les associer aux nouveaux produits.
Dans le cas du Renault Captur, le défi consistait à créer une expérience accessible, informative et attrayante pour tous les profils d'équipe, des entreprises aux secteurs industriels.
La solution a consisté à transformer la formation en divertissement grâce à un jeu : le jeu Captur. Inspiré du jeu classique Genius, ce jeu invitait les employés à tester leur mémoire avec des séquences de lumières et de sons, chaque élément faisant référence à un attribut ou une caractéristique du nouveau véhicule.
Cette approche ludique a permis de dépasser les barrières de la communication traditionnelle, générant des connaissances de manière organique et préparant l'équipe avec enthousiasme au lancement officiel. Visionnez la vidéo pour en savoir plus.
Spécialités dans ce domaine :
ÉTUI PRIMÉ
Prix ABEMD
Nous devions impliquer des employés aux profils variés dans le lancement du Renault Captur, en promouvant la connaissance du produit de manière accessible et attrayante, avec un fort potentiel de mobilisation interne.
Nous avons lancé Captur Game, un jeu numérique inspiré du classique Genius, intégré au portail interne Sou Renault et disponible en version mobile. À chaque étape, les joueurs accédaient à du contenu sur le nouveau Captur et pouvaient progresser en répondant correctement à des questions sur la voiture.
Plus de 44 000 parties jouées.
25 % des employés ont participé.
Les sessions durent en moyenne 30 minutes par utilisateur.
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