NOS DOSSIERS
#porcheddar
Pour le lancement du nouveau steak au cheddar crémeux de Subway, nous n'avons pas simplement créé une publicité. Nous avons créé un événement.
Nous avons orchestré une farce d'une journée sur Twitter qui consistait à changer les noms de quatre célébrités et à transformer un hashtag en sujet de conversation le plus répandu du pays.
Une opération de guérilla numérique qui a généré un buzz inoubliable.
Découvrez l'histoire.
Spécialités dans ce domaine :
ÉTUI PRIMÉ
Prix ABEMD
Défi
L'objectif était de lancer le nouveau sandwich au steak et au cheddar crémeux, en veillant à ce que sa nouveauté suscite un engouement immédiat et séduise un public jeune. Le défi consistait à créer l'une des campagnes sur les réseaux sociaux les plus mémorables de l'année, allant au-delà de la simple publicité et invitant le public à « adopter le concept » de manière ludique et spontanée.
idée
La solution ? Une campagne marketing menée avec une précision chirurgicale sur Twitter, grâce à des influenceurs digitaux. Pendant une journée, nous avons sponsorisé les sujets tendance avec le hashtag #PorCheddar et, simultanément, quatre personnalités (Fábio Porchat, Sheila Mello, Scheila Carvalho et Xuxa Scherer) ont modifié leur nom sur le réseau social en y intégrant des jeux de mots avec le mot « Cheddar ». Cette combinaison de médias et d'une campagne organique à fort impact a créé l'événement digital dont nous avions besoin.
Principaux résultats
14,5 millions d'impressions du hashtag #PorCheddar en une seule journée.
Augmentation de 1 000 % des impressions de marque organiques au cours de la période.
Croissance de 606 % des mentions quotidiennes de Subway.
Le hashtag est devenu si populaire que le public a surnommé le sandwich #PorCheddar.
