NOS DOSSIERS
GO PLANET™
Changer la perception de tout un secteur n'est pas une mince affaire.
Notre travail consistait à créer le contexte de cette histoire, en unissant l'innovation scientifique, la crédibilité d'un grand chef et un message fort pour prouver qu'il est possible de changer le monde sans changer ce que l'on aime.
Il en a résulté un débat qui a fait le tour du pays.
Appuyez sur lecture pour voir les détails.
Spécialités dans ce domaine :
ÉTUI PRIMÉ
Prix Social Tribute dans la catégorie ESG Highlight aux ABEMD Awards
Défi
Face à une prise de conscience croissante des consommateurs et à un élevage scruté de près comme l'un des principaux contributeurs aux émissions de gaz à effet de serre, le défi était énorme.
Il était nécessaire de changer la perception de tout un secteur, de transformer la méfiance en dialogue et de prouver que l'équation « productivité agricole + préservation de l'environnement » était non seulement possible, mais déjà une réalité tangible pour le consommateur.
idée
La solution a été de créer un mouvement. Nous avons lancé la marque. GO PLANET™, qui identifie la viande et le lait produits avec de faibles émissions de méthane, grâce à l'additif nutritionnel Bovaer® de dsm-firmenich. Le déclic a été le message : « Vous n'avez pas besoin de changer vos habitudes pour changer le monde. »
Pour donner de la visibilité et de la crédibilité à cette initiative, nous avons fait appel au chef Henrique Fogaça, une référence en la matière, qui a embrassé la cause et l'a mise en œuvre dans son propre restaurant. Il était accompagné d'une équipe d'influenceurs du monde gastronomique qui ont relayé l'information.
Principaux résultats
Plus de 7 millions d'utilisateurs uniques atteints.
Coût 90 % inférieur à la moyenne du segment.
Domination des résultats de recherche (7 sur 10 sur le sujet).
Les recherches concernant la marque ont dépassé celles concernant le terme « viande durable ».
Couverture médiatique spontanée dans les principaux médias.
