NOS DOSSIERS
O Boticário Concept Store
L'ouverture d'un magasin est un événement local. Mais comment transformer cette ouverture en un événement numérique majeur ?
Pour le nouveau concept store d'O Boticário à Curitiba, nous avons créé un pont entre le monde physique et le monde en ligne.
Nous avons mis à profit la crédibilité d'un grand média et le charisme d'un expert en marques pour faire découvrir la nouvelle expérience en magasin à des milliers de personnes, en direct.
Spécialités dans ce domaine :
ÉTUI PRIMÉ
Prix ABEMD
Défi
L’objectif était de promouvoir le nouveau concept store O Boticário au centre commercial Mueller de Curitiba et d’accroître la visibilité de la marque auprès de sa cible (femmes des classes socio-économiques A, B et C, âgées de 18 à 55 ans). Le défi consistait à concevoir une solution de communication institutionnelle capable de générer de véritables interactions et de familiariser le public avec ce nouvel espace, transformant ainsi un événement commercial en une expérience marketing digitale immersive.
idée
La stratégie consistait à intégrer les canaux en ligne et hors ligne grâce à un partenariat avec Gazeta do Povo, un média local influent. L'action principale était une diffusion en direct sur les réseaux sociaux de Viver Bem, animée par Sadi Consati, maquilleur et influenceur de la marque. Directement depuis la boutique, il a prodigué des conseils et répondu aux questions du public en temps réel, dans le cadre d'une leçon de marketing avec des influenceurs numériques qui a permis de transposer l'expérience du nouvel espace en ligne.
Principaux résultats
276 % de vues en plus et une portée en plus de 8 % par rapport aux prévisions de la campagne.
Les médias sont 21 % plus rentables que prévu initialement.
Plus de 50 000 vues et 1 000 interactions durant la diffusion en direct d'une heure.
Plus de 200 000 personnes touchées et près de 300 000 impressions au total.
