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Pâturage exceptionnel : HUB XT
Comment une marque peut-elle lancer une technologie innovante et, simultanément, construire une relation solide avec son public juste après un changement majeur ?
Au lieu d'une campagne traditionnelle, Corteva Agriscience, née de la fusion de Dow et DuPont, a investi dans la création d'un foyer pour les éleveurs.
Nous avons créé la plus grande plateforme de contenu sur les pâturages au Brésil, un projet qui a permis de renforcer l'autorité de la marque et a ouvert la voie à un lancement extraordinaire.
Regardez la vidéo.
Spécialités dans ce domaine :
ÉTUI PRIMÉ
Grand Prix et Meilleur des Meilleurs aux Prix ABEMD
Défi
Le défi était double. Le premier consistait à lancer la technologie révolutionnaire XT, sa nouvelle gamme d'herbicides pour pâturages. Le second, tout aussi crucial, était d'établir un dialogue étroit et pertinent avec les éleveurs, les professionnels du secteur et l'ensemble des partenaires commerciaux, créant ainsi un nouveau canal de communication pour la marque.
idée
La stratégie consistait à créer de la valeur avant de vendre. Pour ce faire, nous avons développé « Pasto Extraordinário » (Pâturage Extraordinaire), un écosystème de contenu devenu la plus grande plateforme de gestion des pâturages au Brésil. Le projet a pris vie grâce à un portail riche en actualités, conseils et interviews, ainsi qu'à une forte présence sur Facebook et Instagram, devenant ainsi le principal canal de communication avec les éleveurs et conférant à la plateforme l'autorité nécessaire pour présenter également les solutions technologiques de XT.
Principaux résultats
Plus de 100 000 nouveaux utilisateurs se sont inscrits sur le portail en 4 mois de campagne.
Plus de 5 millions d'impressions et plus de 80 000 interactions sur Facebook.
Gagner 2 500 abonnés sur Instagram dès le premier mois.
Plus de 150 000 pages vues sur le blog de la plateforme.
