NOS DOSSIERS
Journée du sorgho
Il existe un géant silencieux dans l'agro-industrie brésilienne : le sorgho, la troisième céréale la plus produite du pays, mais presque invisible pour le grand public.
Brevant® Seeds nous a confié la mission de corriger cette injustice et de donner à cette culture la reconnaissance qu'elle mérite.
Pour y parvenir, nous avons créé bien plus qu'une simple campagne : nous avons marqué l'histoire de l'agriculture. Découvrez comment le sorgho a acquis une place de choix.
Spécialités dans ce domaine :
ÉTUI PRIMÉ
Prix ABEMD
Défi
Bien que le sorgho soit la culture à la croissance la plus rapide au Brésil et une force agricole mondiale, il souffrait d'un manque de notoriété auprès du public et des professionnels du secteur. Brevant® Seeds, l'un des leaders du marché, s'est donné pour mission de donner à cette culture la visibilité que ses chiffres laissaient déjà entrevoir, transformant ainsi son importance agronomique en reconnaissance commerciale.
idée
La stratégie était audacieuse : si la date n’existait pas, nous allions la créer. Nous avons instauré la Journée du Sorgho le 5 novembre, une période stratégique sans concurrence dans le calendrier agricole. La campagne, 100 % digitale, a mobilisé les commerciaux et le grand public grâce à un compte à rebours, puis a abouti au lancement d’un film de présentation et de la websérie « Sorghum Minute ». Cette initiative a permis à la culture du sorgho – et à la marque Brevant® Seeds – de célébrer sa vigueur.
Principaux résultats
La campagne s'est transformée en mouvement, avec le potentiel de devenir un événement officiel du calendrier promotionnel national. Plus encore, elle a modifié la perception de la culture, ce qui s'est reflété dans les chiffres.
+50 % de croissance de l'intention de recherche pour « sorgho » au cours de la période (Google Trends).
Dix fois plus d'impressions que la moyenne des médias sur les vidéos sponsorisées.
Taux de rétention de 85 % pour la websérie « Minuto Sorgo ».
Amélioration de la notoriété de la marque 4 fois supérieure à la moyenne pour la marque elle-même.
