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Journée des femmes rurales
Pour célébrer la Journée internationale des femmes rurales, Corteva Agriscience a décidé d'aller au-delà d'un simple hommage.
Au lieu de parler au nom des femmes en milieu rural, la marque a créé une plateforme leur permettant de raconter leurs propres histoires, mettant en lumière la force et le leadership qui transforment chaque jour l'agro-industrie.
Un projet sur la reconnaissance que vous pouvez découvrir ci-dessous.
Spécialités dans ce domaine :
ÉTUI PRIMÉ
Prix ABEMD, ECHO LATAM et ECHO INTERNATIONAL
Défi
Célébrer la Journée des femmes rurales de manière authentique, en créant un lien durable avec la cause : tel était le défi de Corteva. Il s’agissait d’investir ce terrain de façon pertinente, en suscitant un débat large, sincère et continu sur le sujet, qui se prolongerait au-delà de la date commémorative.
idée
La solution a consisté à créer le mouvement #IAmAWomanInAgribusiness, une plateforme de contenu donnant la parole aux femmes du secteur. La stratégie a fédéré plusieurs initiatives de la marque, dont une websérie et la publication d'un livre, en s'appuyant sur l'influence de personnalités digitales du secteur agroalimentaire. Ces dernières ont reçu un kit exclusif, encouragé le débat et diffusé le message. La participation du public a également joué un rôle fondamental : d'autres femmes ont été invitées à partager leur expérience, ce qui a permis de consolider un vaste mouvement et de positionner Corteva comme un acteur majeur de la cause des femmes dans l'agroalimentaire.
Principaux résultats
Les publications de Corteva ont généré plus de 6,5 millions d'impressions, 21 000 mentions « J'aime » et 6 000 nouveaux abonnés.
Publications des influenceurs : 80 publications dans le fil d’actualité, 300 stories et plus de 70 000 interactions.
Le hashtag #SouMulherDoAgro a généré plus de 500 publications spontanées.
