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Coupon Subway® - Gauchomètre
La fin du mois approche et les budgets sont serrés. Et si, à ce moment précis, votre marque apparaissait avec l'offre idéale ?
Pour Subway®, nous avons transformé une difficulté rencontrée par les consommateurs en une opportunité commerciale. Grâce à une campagne de coupons stratégique, nous avons renforcé la rentabilité de la marque et attiré des milliers de clients dans les restaurants.
Spécialités dans ce domaine :
ÉTUI PRIMÉ
Prix ABEMD
Défi
Pour inverser la baisse des ventes enregistrée à la fin du mois, période où les consommateurs sont plus sensibles aux prix, le défi consistait à créer une campagne promotionnelle attrayante afin d'accroître la fréquentation des restaurants Subway® et de générer des ventes accrues grâce au marketing numérique à un moment crucial pour le commerce de détail.
idée
La solution retenue a été une campagne de coupons axée sur le timing et la simplicité, s'appuyant sur les stratégies de communication en ligne de la marque. Durant les dernières semaines du mois, nous avons diffusé des publicités avec des coupons de réduction sur nos réseaux sociaux (Facebook et Instagram). Le principe était simple et rapide : il suffisait à l'utilisateur de faire une capture d'écran de l'offre sur son téléphone et de la présenter au restaurant pour bénéficier de la réduction.
Principaux résultats
Les revenus sont 13 fois supérieurs aux investissements médias.
Augmentation des ventes du sandwich de la campagne jusqu'à 10 % (part dans la gamme de produits).
Coût par mille (CPM) inférieur de 60 % et 60 % d'impressions en plus que prévu.
Plus de 7 000 coupons ont été utilisés rien qu'à Rio Grande do Sul.
