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Nimbus 20
Pour célébrer les 20 ans d'une chaussure championne, ASICS nous a lancé un défi : montrer que la course à pied n'est pas réservée aux athlètes d'élite.
Nous sommes descendus dans la rue et investis les réseaux sociaux pour prouver que le parcours d'un débutant, jalonné de défis, peut être tout aussi inspirant que celui d'un marathonien. Une campagne intégrée qui a associé un produit emblématique à une histoire humaine authentique. Appuyez sur lecture pour le découvrir.
Spécialités dans ce domaine :
Défi
Pour célébrer le 20e anniversaire de la Gel-Nimbus, modèle emblématique d'ASICS, il fallait bien plus qu'une simple campagne commémorative. Le défi consistait à associer l'héritage de performance du produit à un public large et diversifié, des coureurs confirmés aux débutants, de manière inclusive, moderne et inspirante, renforçant ainsi le positionnement de la marque dans l'univers de la course à pied.
idée
La réponse fut une campagne à 360°, orchestrée de manière intégrée par le Groupe OM. Opus Múltipla a adapté le concept global « La course à pied est en chacun de nous » pour le Brésil ; Brainbox a créé des supports percutants pour 250 points de vente ; et HouseCricket a développé la stratégie digitale. Au cœur de la campagne se trouvait une websérie documentaire : l’influenceur Tavião, qui n’avait jamais couru auparavant, a été entraîné par le Dr Drauzio Varella, jusqu’à un grand événement ouvert au public.
Principaux résultats
Ventes record pour le modèle Gel-Nimbus 20.
Large couverture médiatique et forte interaction sur les réseaux sociaux.
La websérie a été un succès, associant la marque à une histoire authentique de dépassement de l'adversité.
Renforcer la position d'ASICS en tant que marque pour tous les coureurs.
