Une intervention collaborative à Mueller célèbre le 333e anniversaire de Curitiba.

Une intervention artistique collaborative au centre commercial Mueller invite le public à co-créer une fresque en hommage au 333e anniversaire de Curitiba, unissant art urbain, sentiment d'appartenance et participation collective.

Pour célébrer le 333e anniversaire de Curitiba, Shopping Müller Ce projet propose une intervention artistique collaborative invitant le public à participer activement à la création d'une œuvre en hommage à la capitale du Paraná. Une action inédite conçue par HouseCricket, une société de communication dirigée par… Groupe OM, en partenariat avec le centre commercial, et développé en parallèle Diego Prosa, une artiste reconnue sur la scène urbaine locale, dont les œuvres ont été créées dans des pays comme l'Italie, l'Espagne, les Pays-Bas et la France.

Le projet repose sur une idée simple : à l’instar de Curitiba, bâtie par différentes populations au fil de son histoire, l’œuvre d’art naît elle aussi collectivement. Plus qu’une simple intervention visuelle, il transforme le processus créatif en une expérience publique, rapprochant art, ville et communauté dans une célébration participative.

« Curitiba, ville magnifique, créative et colorée, est le fruit de l’œuvre de chacun, que l’on y soit né, que l’on ait choisi d’y vivre ou que l’on y ait simplement transité. La ville porte en elle un peu de chacun d’entre nous, et Mueller y est présent depuis plus de 40 ans, participant activement à son histoire. »« C’est ce qu’affirme White Ribeiro, directeur créatif chez HouseCricket. »

Du 20 au 25 mars, vous pourrez assister à la création d'une fresque de plus de 9 mètres de haut et y participer. Une fois terminée, l'œuvre sera exposée sur la façade du centre commercial Mueller à l'occasion des festivités de l'anniversaire de la ville.

Pour Diego Prosa, cette initiative renforce le rôle de l'art comme outil d'appartenance et de connexion. « Je crois que rien ne se construit seul, et l’idée est de montrer qu’ensemble, nous pouvons tout accomplir. Une fois la fresque terminée, je souhaite que chacun se sente concerné, qu’il appartienne à cette création. L’art est libre, et c’est formidable de voir un lieu comme Shopping Mueller s’ouvrir à la culture urbaine. », déclare l'artiste.

En plus de la fresque, les visiteurs du centre commercial recevront également des articles commémoratifs exclusifs, tels que des autocollants uniques et des produits dérivés, afin de prolonger l'expérience de l'œuvre d'art co-créée par HouseCricket, Shopping Mueller et Diego Prosa.

Il s'agissait d'une action planifiée pour apporter l'art et la fête à Curitiba, que ce soit dans les espaces du centre commercial, de l'entrée du parking à un méga panneau central, ou par le biais de promotions sur le site web et les médias numériques, en utilisant une stratégie UGC pour dépasser la portée habituelle des canaux, renforçant ainsi l'engagement et la relation de Shopping Mueller avec la ville et tous ses habitants.