CASOS
GO PLANET™
Cambiar la percepción de un sector entero no es una tarea fácil.
Nuestro trabajo fue crear el escenario para esta historia, uniendo la innovación científica, la credibilidad de un gran chef y un mensaje poderoso para demostrar que es posible cambiar el mundo sin cambiar lo que amas.
El resultado fue una conversación que se extendió por todo el país.
Pulsa play y mira los detalles.
Especialidades en este caso:
CASO GANADOR DEL PREMIO
Homenaje Social en la categoría ESG Highlight en los Premios ABEMD
Desafiar
El desafío era enorme, pues los consumidores estaban cada vez más concienciados y la ganadería estaba bajo escrutinio como uno de los principales contribuyentes a las emisiones de gases de efecto invernadero.
Era necesario cambiar la percepción de todo un sector, transformando la desconfianza en diálogo y demostrando que la ecuación “productividad en el campo + preservación del medio ambiente” no sólo era posible, sino que ya era una realidad tangible para el consumidor.
Idea
La solución fue crear un movimiento. Lanzamos la marca. GO PLANET™, que identifica la carne y la leche producidas con bajas emisiones de metano, gracias al aditivo nutricional Bovaer® de dsm-firmenich. El punto de inflexión fue el mensaje: «No necesitas cambiar lo que te gusta para cambiar el mundo».
Para darle voz y credibilidad, invitamos al chef Henrique Fogaça, una autoridad en la materia que abrazó la causa y la llevó a su propio restaurante. A él se unió un equipo de influencers gastronómicos que difundieron la noticia.
Resultados principales
Se alcanzaron más de 7 millones de usuarios únicos.
Costo 90% por debajo del promedio del segmento.
Dominio de los resultados de búsqueda (7 sobre 10 sobre el tema).
Las búsquedas de la marca superaron el término "carne sostenible".
Cobertura mediática espontánea en los principales medios de comunicación.
