CASOS
Nimbus 20
Para celebrar los 20 años de una zapatilla ganadora de campeonatos, ASICS nos planteó un desafío: demostrar que correr no es sólo para atletas de élite.
Salimos a las calles y a las redes sociales para demostrar que la superación de retos para un principiante puede ser tan inspiradora como la de un maratonista. Una campaña totalmente integrada que conectó un producto icónico con una historia real y humana. Dale al play y descubre cómo.
Especialidades en este caso:
Desafiar
Celebrar el 20.º aniversario de las Gel-Nimbus, un icono de ASICS, requería más que una simple campaña conmemorativa. El reto consistía en conectar la tradición de alto rendimiento del producto con un público amplio y diverso, desde corredores experimentados hasta principiantes, de una forma inclusiva, moderna e inspiradora, reforzando el posicionamiento de la marca en el mundo del running.
Idea
La respuesta fue una campaña integral, orquestada de forma integral por el Grupo OM. Opus Múltipla adaptó el concepto global "Correr está en todos nosotros" para Brasil; Brainbox creó materiales impactantes para 250 puntos de venta; y HouseCricket desarrolló la estrategia digital. El eje central de la campaña fue una serie documental web: el influencer Tavião, quien nunca había corrido, recibió entrenamiento del Dr. Drauzio Varella, lo que culminó con un gran evento con público.
Resultados principales
Récord de ventas del modelo Gel-Nimbus 20.
Amplia cobertura mediática y alta participación en las redes sociales.
La serie web fue un éxito, conectando a la marca con una historia auténtica de superación de la adversidad.
Fortaleciendo la posición de ASICS como marca para todos los corredores.
