CASOS
Día del Sorgo
Hay un gigante silencioso en el agronegocio brasileño: el sorgo, el tercer cereal más producido en el país, pero casi invisible para el gran público.
Brevant® Seeds nos dio la misión de corregir esta injusticia y darle al cultivo el reconocimiento que merece.
Para lograrlo, creamos más que una simple campaña; creamos un hito en el calendario agrícola. Vea cómo el sorgo se ganó su lugar destacado.
Especialidades en este caso:
CASO GANADOR DEL PREMIO
Premio ABEMD
Desafiar
A pesar de ser el cultivo de más rápido crecimiento en Brasil y una potencia agrícola mundial, el sorgo adolecía de falta de conocimiento por parte del público y la industria. Brevant® Seeds, como uno de los líderes del mercado, se propuso darle al cultivo la relevancia que sus cifras ya indicaban, transformando su importancia agronómica en reconocimiento del mercado.
Idea
La estrategia fue audaz: si la fecha no existía, la crearíamos. Establecimos el Día del Sorgo el 5 de noviembre, una ventana estratégica sin competencia en el calendario agrícola. La campaña fue 100 % digital, involucrando a los representantes de ventas y al público con una cuenta regresiva y, finalmente, lanzando un manifiesto y la serie web "Minuto Sorgo". Esta acción brindó al cultivo, y a la marca Brevant® Seeds, una plataforma para celebrar su fortaleza.
Resultados principales
La campaña se convirtió en un movimiento, con el potencial de convertirse en una fecha oficial en el calendario promocional del país. Más aún, cambió la percepción de la cultura, lo cual se reflejó en las cifras:
+50% de crecimiento en la intención de búsqueda de “sorgo” durante el período (Google Trends).
10 veces más impresiones que el medio de comunicación promedio en videos patrocinados.
85% de tasa de retención para la serie web "Minuto Sorgo".
Elevación de marca 4 veces por encima del promedio de la propia marca.
