CASOS
Dondequiera que haya interés, Cummins aparece.
En un gran evento, ser visto por el público es crucial para cualquier anunciante.
Y en Agrishow, mientras los motores Cummins impulsaban docenas de máquinas, la marca no tenía un stand propio.
Nuestro trabajo consistía precisamente en eso: hacer visible lo invisible. Con una estrategia mediática rigurosa, aprovechamos el comportamiento de una audiencia siempre conectada y demostramos que, incluso sin una dirección fija, Cummins estaba en todas partes.
Vea la historia.
Especialidades en este caso:
CASO GANADOR DEL PREMIO
Premio ABEMD
Desafiar
Para estar presente en Agrishow, la feria comercial más grande del sector, sin necesidad de un stand, Cummins estaba presente en los motores de sus socios, pero necesitaba comunicarlo al público. El reto consistía en crear estrategias de geolocalización y medios en línea de alta precisión para impactar únicamente a los visitantes del evento, dirigiendo el tráfico a los stands de los socios y evitando el desperdicio de recursos.
Idea
La solución fue la campaña "Donde hay interés, aparece Cummins", basada en una estrategia de hipergeolocalización. Creamos una "cerca virtual" (geofence) alrededor de Agrishow para una integración fluida de los canales online y offline. La comunicación se realizó mediante anuncios en la plataforma Meta y notificaciones push, impactando exclusivamente a los asistentes al evento e invitando a la gente a conocer los motores Cummins en los stands de las marcas asociadas.
Resultados principales
CTR (click-through rate) 3,4 veces superior al promedio histórico de la marca.
El 78% de la audiencia total de la feria fue impactada por la campaña.
Frecuencia media de 5 impactos por visitante.
Más de 300 personas alcanzadas con precisión quirúrgica (Meta + Geofence).
