Los modelos de búsqueda local (LLM) y el modo de IA no reemplazan la búsqueda tradicional, pero amplían las formas en que los usuarios encuentran respuestas y las marcas ganan visibilidad. En este nuevo escenario, la visibilidad depende menos del posicionamiento puro y más del contenido útil, estructurado, citable y contextualizado para que las IA lo comprendan.

La inteligencia artificial no se limita a cambiar el formato de las respuestas en los resultados de búsqueda de Google. 

También está creando nuevos entornos de búsqueda en los que el usuario interactúa con sistemas generativos, profundiza en las preguntas y recibe respuestas cada vez más completas sin necesidad de seguir la lógica tradicional de hacer clic en una lista de enlaces.

En este contexto, dos temas cobran importancia para las marcas que desean mantener la visibilidad orgánica: los LLM, como ChatGPT, Perplexity y Claude, y el Modo IA, la experiencia de búsqueda conversacional de Google. 

Comprender cómo funcionan estos sistemas es el primer paso para crear contenido más fácil de citar, útil y mejor adaptado a la nueva dinámica de las búsquedas.

¿Qué son los LLM?

Los modelos de lenguaje a gran escala (LLM, por sus siglas en inglés) son modelos como ChatGPT, Perplexity y Claude. Estos modelos generan respuestas completas basadas en patrones aprendidos a partir de grandes volúmenes de texto.

En los modelos de aprendizaje por contrato (LLM), no existe un sistema tradicional de clasificación o indexación. El modelo utiliza el contenido que conoce para generar la respuesta. La probabilidad de ser citado depende de cómo se distribuye, cita y contextualiza el contenido, y no de factores de clasificación, como ocurre con las búsquedas tradicionales de Google y otros motores de búsqueda.

¿Pueden los sistemas de gestión de leyes (LLM) reemplazar a los motores de búsqueda?

Según todos los indicios, no.

Aunque el crecimiento de los LLM A diferencia de ChatGPT, que ha experimentado un aumento del 300% en el tráfico mensual en Brasil en los últimos meses, alcanzando los 24 millones de visitas, no le quitó ese tráfico a Google.

Por el contrario: Google ha crecido. En los últimos dos años, el buscador ha experimentado un aumento del 100 % en el tráfico, alcanzando los 303 millones de visitas mensuales en Brasil. En otras palabras, las LLM han complementado las búsquedas, no reemplazado la forma en que los usuarios las realizan.

Y si analizamos el tráfico real generado por cada canal, Google sigue representando, de media, el 28% del tráfico orgánico a los grandes sitios web, mientras que ChatGPT, a su vez, genera solo el 0,5%.

Buenas prácticas para que un sitio web sea citable por personas con maestría en derecho (LLM).

Al igual que con las reseñas de IA, fortalecer las estrategias tradicionales de SEO ha demostrado ser eficaz para aparecer en los programas de maestría en derecho (LLM), tales como:

  • Es más probable que las páginas con contenido original, actualizado, relevante y detallado, ya sea en bloques de texto o en preguntas frecuentes, se utilicen como referencia;
  • HTML limpio, contenido visible y sin JavaScript que oculte información importante.
  • Utilizar esquemas, encabezados y datos estructurados para que el contenido sea más legible.

¿Cómo se puede saber si los sitios web reciben tráfico de personas con máster en Derecho (LLM)?

Aunque el tráfico procedente de los LLM todavía representa una pequeña proporción en comparación con los motores de búsqueda tradicionales, ya se puede monitorizar como una señal complementaria de visibilidad orgánica.

Una forma de seguir esta tendencia es analizar, con herramientas como GA4 y Looker Studio, el tráfico proveniente de fuentes como ChatGPT, Perplexity, Claude y otras plataformas de IA. Estos datos ayudan a comprender si el sitio web recibe visitas en función de respuestas, recomendaciones o interacciones iniciadas en estos entornos.

Este volumen aún no reemplaza el tráfico orgánico tradicional, sino que se trata de un nuevo indicador que podría ganar relevancia a medida que los usuarios incorporen estas herramientas a su rutina de búsqueda. Por lo tanto, conviene monitorear su evolución, comparar tendencias y observar qué páginas comienzan a recibir visitas de este tipo de canal.

Modo IA: La nueva búsqueda conversacional de Google.

Hace unos meses se lanzó en Brasil el Modo IA, una nueva función de Google que permite conversar con la inteligencia artificial dentro de la interfaz del motor de búsqueda. 

Conoce el Modo IA: prueba una forma totalmente nueva de buscar.

¿Qué es el modo IA y cómo funciona?

El modo IA es la experiencia de búsqueda más avanzada de Google hasta la fecha, y funciona como si Gemini estuviera integrado en la interfaz de búsqueda.

En otras palabras: en lugar de acceder a Gemini externamente (como en gemini.google.com), ahora será posible interactuar con él directamente dentro de Google activando una nueva pestaña llamada "Modo IA". Realiza una búsqueda normalmente y, si deseas una experiencia más completa y multimodal, haz clic en esta pestaña para acceder a este nuevo modo de búsqueda.

Este modo utiliza el modelo Gemini para comprender y responder de forma más natural, con razonamiento avanzado y capacidades multimodales; puedes escribir, hablar o incluso enviar una imagen para formular tu pregunta. Todo esto sin salir de la página de resultados tradicional.

En esta experiencia, podrás:

  • Puedes escribir, hablar o incluso enviar una foto para hacer preguntas;
  • Para recibir respuestas más completas que combinen texto, imagen y audio (multimodalidad);
  • Para profundizar en el tema con preguntas complementarias, sin tener que replantearse todo desde cero;
  • Obtén enlaces de apoyo para navegar más allá de la respuesta de la IA.

¿Cuál es el impacto del Modo IA?

Dado que el Modo IA está diseñado para que el usuario interactúe y navegue principalmente dentro de la propia plataforma, se espera que, incluso si hace referencia a sus fuentes, el número de clics procedentes de esas fuentes sea significativamente menor que el de las búsquedas tradicionales.

Sin embargo, el modo IA debe activarse manualmente. Es un modo independiente, no un sustituto de la búsqueda actual.

Por lo tanto, a pesar de ser tecnológicamente más avanzados, la adopción sigue siendo baja: en Estados Unidos, solo El 1,3% de las búsquedas realizadas desde ordenadores de sobremesa dan como resultado el uso del modo IA.Y es probable que el escenario inicial sea similar en Brasil.

¿Cómo puedo aparecer en el modo IA?

La norma sigue las mismas directrices implementadas para los másteres en Derecho (LLM), es decir, estrategias SEO tradicionales centradas en... Contenido profundo y bien estructurado Es esencial que el Modo IA haga referencia a nuestros sitios web.

La búsqueda ahora también se realiza en las respuestas.

Las búsquedas ya no son solo una batalla por los clics. Ahora, también son una batalla por la autoridad y el contexto.

En definitiva, el reto sigue siendo producir contenido verdaderamente útil. La diferencia radica en que ahora debe ser comprendido, citado y recomendado por la inteligencia artificial.

Y quizás la pregunta más importante sea: ¿está su marca preparada para aparecer en los nuevos entornos de búsqueda?

Si el reto actual es generar relevancia en un entorno cada vez más dominado por la IA, vale la pena hablar con Grilos. HouseCricket ayuda a las marcas a transformar su contenido en autoridad y visibilidad en los nuevos formatos de búsqueda.