FÄLLE
Nimbus 20
Anlässlich des 20-jährigen Jubiläums eines Meisterschaftsschuhs stellte uns ASICS vor eine Herausforderung: zu zeigen, dass Laufen nicht nur etwas für Spitzensportler ist.
Wir gingen auf die Straße und nutzten soziale Medien, um zu beweisen, dass der Weg eines Anfängers, der Herausforderungen meistert, genauso inspirierend sein kann wie der eines Marathonläufers. Eine umfassende Kampagne, die ein Kultprodukt mit einer echten, menschlichen Geschichte verband. Klick auf Play und sieh selbst.
Spezialgebiete in diesem Fall:
Herausfordern
Zum 20-jährigen Jubiläum des Gel-Nimbus, einer ASICS-Ikone, war mehr als nur eine Jubiläumskampagne nötig. Die Herausforderung bestand darin, die traditionsreiche Leistungsfähigkeit des Produkts mit einer breiten und vielfältigen Zielgruppe – von erfahrenen Läufern bis hin zu Anfängern – auf eine inklusive, moderne und inspirierende Weise zu verbinden und so die Positionierung der Marke in der Laufwelt zu stärken.
Idee
Die Antwort darauf war eine umfassende 360°-Kampagne, die von der OM Group integriert orchestriert wurde. Opus Múltipla adaptierte das globale Konzept „Running Is in All of Us“ für Brasilien; Brainbox entwickelte wirkungsvolle Materialien für 250 Verkaufsstellen; und HouseCricket erarbeitete die digitale Strategie. Kernstück der Kampagne war eine Dokumentar-Webserie: Influencer Tavião, der zuvor noch nie gelaufen war, wurde von Dr. Drauzio Varella trainiert, was in einer großen öffentlichen Veranstaltung gipfelte.
Hauptergebnisse
Rekordumsätze für das Modell Gel-Nimbus 20.
Breite Medienberichterstattung und hohes Engagement in den sozialen Medien.
Die Webserie war ein Erfolg und verband die Marke mit einer authentischen Geschichte über die Überwindung von Widrigkeiten.
Stärkung der Position von ASICS als Marke für alle Läufer.
