FÄLLE
GO PLANET™
Die Wahrnehmung eines ganzen Sektors zu verändern, ist keine leichte Aufgabe.
Unsere Aufgabe war es, die Bühne für diese Geschichte zu schaffen, indem wir wissenschaftliche Innovation, die Glaubwürdigkeit eines großartigen Kochs und eine kraftvolle Botschaft vereinten, um zu beweisen, dass es möglich ist, die Welt zu verändern, ohne das zu verändern, was man liebt.
Das Ergebnis war eine Diskussion, die sich im ganzen Land ausbreitete.
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Spezialgebiete in diesem Fall:
PREISGEKRÖNTER FALL
Soziale Würdigung in der Kategorie ESG-Highlight beim ABEMD Award
Herausfordern
Da die Verbraucher immer sensibler wurden und die Tierhaltung als einer der Hauptverursacher von Treibhausgasemissionen unter Beobachtung stand, war die Herausforderung enorm.
Es war notwendig, die Wahrnehmung eines ganzen Sektors zu verändern, Misstrauen in Dialog umzuwandeln und zu beweisen, dass die Gleichung „Produktivität im Feld + Umweltschutz“ nicht nur möglich, sondern für den Verbraucher bereits greifbare Realität ist.
Idee
Die Lösung bestand darin, eine Bewegung zu gründen. Wir haben das Label ins Leben gerufen. GO PLANET™ kennzeichnet Fleisch und Milch, die dank des Nährstoffzusatzes Bovaer® von dsm-firmenich mit geringen Methanemissionen produziert wurden. Der Wendepunkt war die Botschaft: „Man muss nicht das ändern, was man mag, um die Welt zu verändern.“
Um dem Thema mehr Gewicht und Glaubwürdigkeit zu verleihen, haben wir Küchenchef Henrique Fogaça, einen Experten auf diesem Gebiet, hinzugezogen, der sich der Sache annahm und sie in seinem eigenen Restaurant umsetzte. Ihm schloss sich ein Team von Gastronomie-Influencern an, die die Nachricht weiterverbreiteten.
Hauptergebnisse
Mehr als 7 Millionen einzelne Nutzer wurden erreicht.
Die Kosten liegen 90 % unter dem Segmentdurchschnitt.
Dominanz der Suchergebnisse (7 von 10 zum Thema).
Die Suchanfragen nach der Marke übertrafen die Suchanfragen nach dem Begriff „nachhaltiges Fleisch“.
Spontane Berichterstattung in großen Medien.
