FÄLLE

Außergewöhnliche Weide: HUB XT

Wie kann eine Marke eine innovative Technologie einführen und gleichzeitig direkt nach einer großen Veränderung eine solide Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufbauen?

Anstelle einer traditionellen Kampagne investierte Corteva Agriscience, das aus dem Zusammenschluss von Dow und DuPont hervorgegangen war, in die Schaffung einer Heimat für den Viehzüchter.

Wir haben die größte Content-Plattform zum Thema Weideland in Brasilien aufgebaut – ein Projekt, das Markenautorität generierte und den Weg für einen außergewöhnlichen Markteintritt ebnete.

Sehen Sie sich das Video an.

Spezialgebiete in diesem Fall:

100

Neue Nutzer auf dem Portal innerhalb von 4 Monaten nach Kampagnenbeginn

Ein Social-Media-Beitrag aus Cortevas Profil „pastoextraordinario“, der eine Frau mit Hut auf einem Pferd zeigt, über das ein nach oben geneigtes Liniendiagramm gelegt ist.

Screenshot eines Monitors, auf dem die Webseite „Extraordinary Pasture“ von Corteva angezeigt wird, mit dem Text: „Ein digitaler Kanal, der Sie über alle Neuigkeiten rund um das Thema Weide auf dem Laufenden hält.“

Konzeptbild der XT-Technologie von Corteva, das einen Bodenquerschnitt und eine Rinderherde auf der Oberfläche zeigt.

150

Seitenaufrufe im Blog der Plattform

PREISGEKRÖNTER FALL

Grand Prix und Best of the Best bei den ABEMD Awards

Herausfordern

Die Herausforderung war zweifach. Zum einen galt es, die revolutionäre XT-Technologie, die neue Herbizidlinie für Weideland, einzuführen. Zum anderen, und ebenso entscheidend, war es, einen engen und relevanten Dialog mit Viehzüchtern, Branchenexperten und dem gesamten Vertriebsteam aufzubauen und so einen neuen Beziehungskanal für die Marke zu schaffen.

Idee

Die Strategie bestand darin, Mehrwert zu schaffen, bevor verkauft wurde. Um dies zu erreichen, entwickelten wir „Pasto Extraordinário“ (Außergewöhnliche Weide), ein Content-Ökosystem, das sich zur größten Plattform für Weidemanagement in Brasilien entwickelte. Das Projekt entstand mit einem Portal voller Neuigkeiten, Tipps und Interviews sowie einer starken Präsenz auf Facebook und Instagram. So wurde es zum wichtigsten Kommunikationskanal mit Viehzüchtern und schuf Autorität, um auch die Lösungen von XT Technology zu präsentieren.

Hauptergebnisse

Über 100 neue Nutzer auf dem Portal in nur 4 Monaten nach Kampagnenbeginn.

Über 5 Millionen Impressionen und über 80 Interaktionen auf Facebook.

Bereits im ersten Monat konnte ich 2.500 Instagram-Follower gewinnen.

Über 150 Seitenaufrufe auf dem Blog der Plattform.