FÄLLE
Wo immer Interesse besteht, ist Cummins präsent.
Bei einer Großveranstaltung ist es für jeden Werbetreibenden von entscheidender Bedeutung, von der Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden.
Und obwohl auf der Agrishow Dutzende von Maschinen mit Cummins-Motoren ausgestattet waren, hatte die Marke keinen eigenen Stand.
Unsere Aufgabe bestand genau darin: das Unsichtbare sichtbar zu machen. Mit einer präzisen Medienstrategie nutzten wir das Verhalten einer stets vernetzten Zielgruppe und bewiesen, dass Cummins auch ohne festen Standort überall präsent ist.
Schau dir die Geschichte an.
Spezialgebiete in diesem Fall:
PREISGEKRÖNTER FALL
ABEMD-Auszeichnung
Herausfordern
Cummins wollte auf der Agrishow, der größten Fachmesse der Branche, präsent sein, ohne einen eigenen Stand zu betreiben. Cummins war zwar in den Motoren seiner Partner vertreten, musste dies aber der Öffentlichkeit vermitteln. Die Herausforderung bestand darin, hochpräzise Online-Medien- und Geolocation-Strategien zu entwickeln, um ausschließlich die Besucher der Messe anzusprechen, den Traffic gezielt zu den Ständen der Partner zu lenken und so Ressourcenverschwendung zu vermeiden.
Idee
Die Lösung war die Kampagne „Wo Interesse besteht, ist Cummins präsent“, basierend auf einer Hyper-Geolocation-Strategie. Wir errichteten einen virtuellen Zaun (Geofence) um die Agrishow, um Online- und Offline-Kanäle nahtlos zu integrieren. Die Kommunikation erfolgte über Anzeigen auf der Meta-Plattform und Push-Benachrichtigungen, die exklusiv die Messebesucher erreichten und sie einluden, sich an den Ständen der Partner-Marken über Cummins-Motoren zu informieren.
Hauptergebnisse
Die Klickrate (CTR) ist 3,4-mal höher als der historische Durchschnitt der Marke.
78 % des gesamten Messepublikums wurden von der Kampagne erreicht.
Durchschnittliche Häufigkeit von 5 Kollisionen pro Besucher.
Über 300 Menschen wurden mit chirurgischer Präzision erreicht (Meta + Geofence).
