FÄLLE
Sorghum-Tag
Es gibt einen stillen Riesen in der brasilianischen Agrarwirtschaft: Sorghum, das dritthäufigst produzierte Getreide des Landes, das der breiten Öffentlichkeit jedoch nahezu unbekannt ist.
Brevant® Seeds hat uns den Auftrag gegeben, diese Ungerechtigkeit zu korrigieren und der Kulturpflanze die Anerkennung zu verschaffen, die sie verdient.
Um dies zu erreichen, haben wir mehr als nur eine Kampagne ins Leben gerufen; wir haben einen Meilenstein im landwirtschaftlichen Kalender geschaffen. Erfahren Sie, wie Sorghum seinen herausragenden Platz erlangte.
Spezialgebiete in diesem Fall:
PREISGEKRÖNTER FALL
ABEMD-Auszeichnung
Herausfordern
Obwohl Sorghum die am schnellsten wachsende Nutzpflanze Brasiliens und eine globale Agrarmacht ist, mangelte es an Bekanntheit in der Öffentlichkeit und der Branche. Brevant® Seeds, einer der Marktführer, hatte es sich zur Aufgabe gemacht, der Pflanze die ihr aufgrund ihrer Produktionszahlen bereits zugeschriebene Bedeutung zu verleihen und ihre agronomische Relevanz in Marktbekanntheit umzuwandeln.
Idee
Die Strategie war kühn: Falls es den Termin noch nicht gab, würden wir ihn einfach schaffen. Wir etablierten den 5. November als Sorghum-Tag – ein strategisch günstiges Zeitfenster ohne Konkurrenz im Agrarkalender. Die Kampagne war rein digital und bezog Vertriebsmitarbeiter und die Öffentlichkeit mit einem Countdown ein. Abschließend wurden ein Manifestfilm und die Webserie „Sorghum Minute“ veröffentlicht. Diese Aktion bot der Nutzpflanze – und der Marke Brevant® Seeds – eine Plattform, um ihre Stärke zu feiern.
Hauptergebnisse
Die Kampagne entwickelte sich zu einer Bewegung mit dem Potenzial, ein offizieller Termin im nationalen Werbekalender zu werden. Darüber hinaus veränderte sie die Wahrnehmung der Kultur, was sich in den Zahlen widerspiegelte:
+50% Wachstum der Suchintention für "Sorghum" im Berichtszeitraum (Google Trends).
10-mal mehr Impressionen als bei durchschnittlichen Medienunternehmen bei gesponserten Videos.
85%ige Zuschauerbindung für die Webserie "Minuto Sorgo".
Markenwertsteigerung um das Vierfache über dem Durchschnitt der Marke selbst.
