FÄLLE
Liebe, die von der Erde kommt
Die Landwirtschaft besteht aus Zahlen, aber auch aus Geschichten.
Um diese Geschichten zum Leben zu erwecken, beschloss Corteva Agriscience, denjenigen in den Vordergrund zu rücken, der wirklich zählt: den Erzeuger.
Wir haben eine Kampagne ins Leben gerufen, die diesen Protagonisten eine Stimme und ein Gesicht gab und der Gesellschaft den Wert, das Engagement und den Sinn der Lebensmittel aufzeigte, die auf unseren Tellern landen.
Eine Hommage, die hervorragende Ergebnisse erzielte.
Die Details finden Sie im Video.
Spezialgebiete in diesem Fall:
PREISGEKRÖNTER FALL
ABEMD-Auszeichnung
Herausfordern
Ziel war es, die Erzeuger von Obst, Gemüse, Kaffee und Zitrusfrüchten wertzuschätzen und gleichzeitig der Gesellschaft die Bedeutung der Arbeit dieses Sektors für die Ernährung der Bevölkerung aufzuzeigen. Cortevas Herausforderung bestand darin, diese beiden Welten zu verbinden, die Landwirte anzuerkennen und die Wahrnehmung ihres Wertes zu stärken.
Idee
Die Lösung war die Kampagne „Liebe, die von der Erde kommt“, eine Reihe von Beiträgen, die den Produzenten direkt in den Mittelpunkt rückten. Mit einer innovativen visuellen Identität für die Branche zielte die Strategie außerdem darauf ab, echten Landwirten über verschiedene Kanäle eine Stimme zu geben, ihre Geschichten zu erzählen und zu zeigen, dass es ihrer Arbeit zu verdanken ist, dass qualitativ hochwertige Lebensmittel in den Einzelhandel und auf die Teller von Millionen Brasilianern gelangen.
Hauptergebnisse
Fast 7 Millionen Menschen wurden erreicht.
Fast 2 Millionen Aufrufe.
Der CPM liegt 90 % unter dem Branchendurchschnitt.
Die Viewing Rate (VTR) liegt 17 Punkte über dem Durchschnitt.
Die Klickrate (CTR) ist doppelt so hoch wie der Segmentdurchschnitt.
