KI-gestützte Suchvorgänge schmälern nicht die Bedeutung von SEO, verändern aber dessen Logik: Neben einem guten Ranking müssen Marken zitiert, kontextualisiert und als verlässliche Quellen anerkannt werden. In diesem neuen Szenario gewinnen nützliche, tiefgründige und gut strukturierte Inhalte an Wert, indem sie Autorität, Markenpräsenz und Sichtbarkeit aufbauen – selbst bei Suchanfragen mit weniger Klicks.

Künstliche Intelligenz ist keine ferne Neuheit mehr; sie beeinflusst bereits direkt, wie Menschen in digitalen Umgebungen suchen, Antworten finden und mit Marken interagieren. 

Dank Funktionen wie Googles KI-Übersicht beginnt ein Teil des Suchprozesses bereits auf der Ergebnisseite selbst, noch bevor man auf eine Website klickt.

Das bedeutet nicht, dass SEO an Bedeutung verloren hat. Im Gegenteil: Wenn Suchanfragen, Nutzerintentionen und Potenzial für organische Sichtbarkeit vorhanden sind, bietet sich Raum für strategische Planung. 

Der Unterschied besteht darin, dass wir uns jetzt nicht nur mit Rankings, Klicks und indexierten Inhalten befassen müssen, sondern auch damit, wie Marken in KI-generierten Antworten zitiert, empfohlen und kontextualisiert werden können.

Googles KI-Übersichten: Was sie sind, wie sie funktionieren und Best Practices für die Aufnahme in diese Übersichten.

Wenn wir über die Optimierung für KI nachdenken, ist der größte „neue Faktor“ derzeit Googles KI-Übersicht, die seit August 2024 in den Suchergebnissen erscheint.

Was ist das?

Die KI-Übersicht ist ein KI-generierter Antwortblock, der über den herkömmlichen Suchergebnissen erscheint. Das Tool fasst die Antwort auf eine Frage anhand verschiedener Quellen zusammen und bietet zudem Links für weiterführende Informationen. In der Praxis dient es als erste Zusammenfassung, die dem Nutzer hilft, sich schnell einen Überblick über ein Thema zu verschaffen und zu entscheiden, ob er es weiter erkunden möchte.

Beispiel einer von AI Overview generierten Antwort für die Suche „assa peixe branco“, die einen Artikel von Pasto Extraordinário als ersten Referenzlink enthält:

Wie funktioniert es?

  • Der Nutzer gibt eine Frage in Google ein;
  • Die Sprachmodelle (LLMs) des Unternehmens interpretieren den Kontext und rufen relevante Inhalte aus dem Index ab;
  • Ein fortschrittliches Modell (derzeit Gemini 2.0) synthetisiert die Informationen und erstellt eine Zusammenfassung;
  • Der Text enthält Verweise (Links) auf die Seiten, von denen die Informationen stammen.

Dieser Prozess ist ein Beispiel für Retrieval-Augmented Generation (RAG): Die KI verlässt sich nicht ausschließlich auf vorab trainiertes Wissen, sondern sucht nach aktualisierten Daten, bevor sie antwortet.

Welche Auswirkungen hat das auf SEO?

Auf den ersten Blick lässt sich die Einführung generativer Abstracts als ein signifikanter Anstieg der Klicks auf indexierte Seiten zusammenfassen: Studien deuten darauf hin, dass AI Overview die Klickrate um etwa 34,5 % senkt..

Allerdings ist diese Frage noch etwas unklar; viele Website-Betreiber und Studien haben festgestellt, dass AI Overview die organischen Klickraten tatsächlich verringert hat. Während Google selbst weiterhin das Gegenteil behauptet.Die KI-generierten Zusammenfassungen haben keinen Einfluss auf die Klickrate der Website und lenken mehr qualifizierte Nutzer auf die Domains.

Historisch gesehen waren die Keywords, die den meisten Traffic auf eine Website brachten, informativer Natur; das heißt, sie stammten von Nutzern, die schnell Informationen suchten, insbesondere das Ergebnis einer bestimmten Aktivität.

In der Praxis variiert der Einfluss der KI-Übersicht je nach Suchintention. Bei sehr objektiven Anfragen, bei denen der Nutzer eine schnelle Definition, eine Bedeutung, eine Umrechnung oder eine direkte Antwort sucht, kann die von der KI generierte Zusammenfassung den Bedarf bereits vor dem Klick decken. In diesen Fällen ist es verständlich, dass einige Seiten weiterhin gut positioniert erscheinen, aber weniger Besuche verzeichnen.

Dies geschieht, weil die organische Reichweite nicht mehr allein von traditionellen Ranking-Positionen abhängt. Selbst wenn eine Seite indexiert und sichtbar bleibt, kann ein Teil der Aufmerksamkeit des Nutzers durch den KI-generierten Antwortblock beansprucht werden. 

Das Ergebnis ist ein Szenario, in dem Impressionen und Rankings relativ stabil bleiben können, während die Klickrate einem größeren Druck ausgesetzt ist.

Das bedeutet aber nicht, dass alle Informationsinhalte an Wert verlieren. Wenn die Suche eine komplexere Frage, eine umfassendere Analyse, einen Vergleich, eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder eine Entscheidung beinhaltet, die Kontext erfordert, geht der Nutzer in der Regel über die Zusammenfassung hinaus.

In diesen Fällen kann das Erscheinen als Quelle in KI-generierten Antworten die Markenautorität stärken und qualifizierte Klicks generieren.

Mit anderen Worten: AI Overview kann zwar den Traffic für Schnellantwortsuchen reduzieren, aber gleichzeitig die Sichtbarkeit umfassenderer und nützlicherer Inhalte erhöhen. 

Die Herausforderung für SEO besteht darin, zu verstehen, welche Themen das Potenzial für echte Klicks haben und welche eher als Marken-Touchpoints innerhalb einer Customer Journey fungieren, die zunehmend von Zero-Click-Suchen geprägt ist.

Ist es gut oder schlecht, in der KI-Übersicht aufzutauchen?

Ein Erscheinen in der KI-Übersicht ist immer positiv. Selbst wenn manche Suchanfragen nicht mehr zu Klicks führen, verliert die Anzeige dadurch nicht an Wirkung. Schließlich können wir nicht vor der KI-Übersicht erscheinen, daher ist ein Kampf dagegen kontraproduktiv. Sinnvoller ist es, sich darauf zu konzentrieren, innerhalb und nach der KI-Übersicht zu erscheinen – insbesondere bei Anfragen, bei denen eine schnelle Antwort nicht ausreicht.

Bei sehr objektiven Suchanfragen beantwortet die KI die Anfrage, und der Nutzer verspürt nicht einmal das Bedürfnis, zu klicken. Das ist aber in Ordnung; diese Klicks, die nicht erfolgen, lassen sich nicht wieder gutmachen. Was wir tun können (und sollten), ist, unsere Bemühungen auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, bei denen die Absicht des Nutzers über eine einfache Antwort hinausgeht. 

Dies wird erreicht, indem Inhalte erstellt werden, die echten Mehrwert bieten: umfassende Artikel, detaillierte Analysen, Vergleiche, kontextbezogene FAQs und hilfreiche Leitfäden. In diesen Fällen, selbst wenn AI Overview versucht, die Inhalte zusammenzufassen, möchte der Nutzer in der Regel mehr erfahren und klickt, um ein besseres Verständnis zu erlangen.

Auch wenn es nicht zum Klick kommt, sollte die Präsenz in der KI-Übersicht nicht unterschätzt werden; schließlich trägt eine kontinuierliche Sichtbarkeit auch zur Markenbekanntheit bei. Suchvorgänge ohne Klicks sind Teil der Suchmaschinenoptimierung.Sie eliminieren den Klick, aber nicht die Erinnerung. Der Nutzer sieht die Marke, verbindet ihre Autorität mit dem Thema und nimmt diese Information mit. Diesen Raum zu ignorieren bedeutet, einen relevanten und kostenlosen Kontaktpunkt zur Zielgruppe zu verpassen.

Was ist erforderlich, um im AI Overview zitiert zu werden?

Laut Google gibt es keine zusätzlichen Anforderungen für die Aufnahme in die KI-Übersicht: dasselbe Es gelten die üblichen SEO-Regeln.Seiten müssen indexiert werden, technische Anforderungen erfüllen, den Spam-Richtlinien entsprechen und nützliche und zuverlässige Inhalte bieten.

Bewährte Vorgehensweisen für die Aufnahme in die KI-Übersicht (beachten Sie, dass sich keine dieser Vorgehensweisen von dem unterscheidet, was bereits Teil der traditionellen Suchmaschinenoptimierung ist):

  • Erstellen Sie nützliche, zuverlässige und nutzerorientierte Inhalte mithilfe von Keyword-Recherche und der Abstimmung auf die Suchintention;
  • Strukturieren Sie den Inhalt klar mit Titeln, Überschriften, Absätzen und Daten, die das Verständnis und die Nutzung neuer Informationen erleichtern;
  • Autorität stärken und E‑E‑A‑T (Erfahrung, Expertise, Autorität und Zuverlässigkeit) des Inhalts der Website;
  • Hochwertige interne und externe Links, die der KI helfen, Unterstützungsquellen zu identifizieren;
  • Relevante Bilder und Videos, die den Inhalt untermauern und als Zitate verwendet werden können;
  • Um die Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit zu verbessern, wird sichergestellt, dass die Hauptinhalte im Textformat vorliegen und indexierbar sind.

Wie kann ich Klicks aus der KI-Übersicht messen und verfolgen?

Aktuell trennt die Search Console den Traffic der KI-Übersicht nicht; Impressionen und Klicks aus der KI-generierten Zusammenfassung werden mit den Metriken der herkömmlichen Suchergebnisseiten zusammengefasst. Anders ausgedrückt: Offiziell gibt es noch keine Möglichkeit, …

In Semrush lassen sich beispielsweise bereits Filter anwenden, die sich auf das Vorkommen von Schlüsselwörtern in KI-Ressourcen wie der KI-Übersicht beziehen. So können Sie sehen, welche Suchanfragen diese Art von Ergebnis auslösen, welche Seiten im Zusammenhang mit diesen Suchanfragen angezeigt werden und welche Themen in den KI-generierten Antworten an Bedeutung gewinnen.

Diese Daten sollten als Schätzungen und nicht als offizielle Zahlen verstanden werden. Dennoch tragen sie dazu bei, die Analyse zu ergänzen und besser zu verstehen, wo die Marke in diesem neuen Suchumfeld bereits erwähnt oder referenziert wird.

SEO ist nach wie vor relevant, aber die Suche hat sich verändert.

Das Suchverhalten hat sich bereits verändert, und es gibt möglicherweise kein Zurück mehr.

Die Logik der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nach wie vor relevant, doch das Umfeld ist komplexer geworden. Sichtbarkeit zu erlangen erfordert heute mehr als nur gute Platzierungen. Es bedarf Kontext, Tiefe und ausreichender Autorität, um sowohl innerhalb als auch jenseits der traditionellen Suchergebnisse als Referenz zu gelten.

Letztendlich geht es bei SEO immer noch darum, Menschen zu verstehen. Der Unterschied besteht darin, dass wir jetzt auch verstehen müssen, wie künstliche Intelligenz Informationen interpretiert, organisiert und empfiehlt.

Und die vielleicht wichtigste Frage lautet: Produziert Ihre Marke Inhalte nur, um ein gutes Ranking zu erzielen, oder um wirklich zu einer Referenz in ihrem Fachgebiet zu werden?

Wenn es nun darum geht, in einem zunehmend KI-gesteuerten Suchumfeld Präsenz zu zeigen, lohnt sich ein Gespräch mit Grilos. HouseCricket unterstützt Marken dabei, Inhalte in Autorität, Relevanz und echte Sichtbarkeit zu verwandeln – auch wenn Klicks nicht mehr das einzige Ziel sind.