CASES
Captur Game
Para um grande lançamento, o primeiro público a ser conquistado está dentro de casa.
A Renault reconhece o papel estratégico de seus colaboradores como os principais porta-vozes da marca e, por isso, investe constantemente em ações de endomarketing para engajá-los e alinhá-los aos novos produtos.
No caso do Renault Captur, o desafio era criar uma experiência que fosse acessível, informativa e envolvente para todos os perfis da equipe, das áreas corporativas às industriais.
A solução foi transformar o treinamento em entretenimento por meio de um jogo: o Captur Game. Inspirado no clássico Genius, o game convidava os colaboradores a testarem sua memória em sequências de luzes e sons, onde cada elemento remetia a um atributo ou feature do novo veículo.
Essa abordagem lúdica quebrou a barreira da comunicação tradicional, gerando conhecimento de forma orgânica e preparando o time com entusiasmo para o lançamento oficial. Confira o vídeo para saber mais.
Especialidades neste case:
CASE PREMIADO
Prêmio ABEMD
Desafio
Precisávamos engajar colaboradores com perfis diversos no lançamento do Renault Captur, promovendo conhecimento sobre o produto de forma acessível, envolvente e com alto poder de mobilização interna.
Ideia
Lançamos o Captur Game, um jogo digital inspirado no clássico Genius, integrado ao portal interno Sou Renault e com versão mobile. A cada fase, os jogadores acessavam conteúdos sobre o novo Captur, e podiam avançar ao acertar perguntas sobre o carro.
Principais resultados
+44 mil partidas jogadas.
25% dos colaboradores participaram.
Sessões com média de 30 minutos por usuário.
