CASES
Dia do Sorgo Brevant® Sementes
Existe um gigante silencioso no agronegócio brasileiro: o sorgo, 3º cereal mais produzido no país, mas quase invisível para o grande público.
A Brevant® Sementes nos deu a missão de corrigir essa injustiça e dar à cultura o reconhecimento que ela merece.
Para isso, criamos mais que uma campanha, criamos um marco no calendário do agro. Veja como o sorgo ganhou seu lugar de destaque.
Especialidades neste case:
CASE PREMIADO
Prêmio ABEMD
Desafio
Apesar de ser a cultura que mais cresce no Brasil e uma potência agrícola global, o sorgo sofria com a falta de percepção do público e do próprio setor. A Brevant® Sementes, como uma das líderes de mercado, tinha a missão de dar à cultura o protagonismo que seus números já indicavam, transformando sua importância agronômica em reconhecimento de mercado.
Ideia
A estratégia foi ousada: se a data não existia, nós a criaríamos. Instituímos o Dia do Sorgo em 5 de novembro, uma janela estratégica sem concorrência no calendário do agro. A campanha foi 100% digital, engajando representantes comerciais e o público com uma contagem regressiva e, por fim, lançando um filme-manifesto e a websérie “Minuto Sorgo”. A ação deu à cultura — e à marca Brevant® Sementes — uma plataforma para celebrar sua força.
Principais resultados
A campanha se tornou um movimento, com potencial para virar data oficial no calendário promocional do país. Mais do que isso, mudou a percepção sobre a cultura, o que se refletiu nos números:
+50% de crescimento na intenção de busca por “sorgo” no período (Google Trends).
10x mais impressões que a média da mídia em vídeos patrocinados.
Taxa de retenção de 85% na websérie “Minuto Sorgo”.
Brand lift 4x acima da média da própria marca.
