As LLMs e o AI Mode não substituem a busca tradicional, mas ampliam os caminhos pelos quais usuários encontram respostas e marcas ganham visibilidade. Nesse novo cenário, aparecer depende menos de ranking puro e mais de conteúdo útil, estruturado, citável e contextualizado para ser compreendido pelas IAs.

A inteligência artificial não está mudando apenas o formato das respostas nos resultados do Google. 

Ela também está criando novos ambientes de busca, nos quais o usuário conversa com sistemas generativos, aprofunda dúvidas e recebe respostas cada vez mais completas sem seguir, necessariamente, a lógica tradicional de clicar em uma lista de links.

Nesse contexto, dois temas ganham importância para marcas que querem manter visibilidade orgânica: as LLMs, como ChatGPT, Perplexity e Claude, e o AI Mode, a experiência de busca conversacional do Google. 

Entender como esses sistemas funcionam é o primeiro passo para pensar em conteúdos mais citáveis, úteis e preparados para a nova dinâmica das buscas.

O que são as LLMs?

As LLMs (Large Language Models) são modelos como ChatGPT, Perplexity e Claude. Eles produzem respostas completas com base em padrões aprendidos em grandes volumes de texto.

Nas LLMs, não existe ranking nem indexação tradicional. O modelo vai usar o conteúdo que conhece para formar a resposta. A chance de ser citado depende de como o conteúdo está distribuído, citado e contextualizado e não de fatores de ranqueamento, como funciona a busca tradicional do Google e outros mecanismos de busca.

As LLMs podem substituir os mecanismos de busca?

Ao que tudo indica, não.

Apesar do crescimento das LLMs como o ChatGPT, que registrou um aumento de 300% nos acessos mensais no Brasil nos últimos meses, atingindo a marca de 24 milhões de visitas, ela não tirou esses acessos do Google.

Pelo contrário: o Google cresceu. Nos últimos dois anos, o buscador teve um aumento de 100% nos acessos, chegando a 303 milhões de visitas mensais no Brasil. Ou seja, as LLMs têm complementado as buscas, e não substituindo o modo como os usuários a fazem.

E quando olhamos para o tráfego real gerado por cada canal, o Google ainda representa, em média, 28% dos acessos orgânicos de grandes sites, já o ChatGPT, por sua vez, gera apenas 0,5%.

Boas práticas para tornar um site citável por LLMs

Assim como nas AI Overviews, para aparecer nas LLMs estratégias de SEO tradicionais fortalecidas tem se mostrado eficazes, como:

  • Páginas com conteúdo original, atualizado, relevante e detalhado, seja em blocos de texto ou FAQs têm mais chances de serem usados como referência;
  • HTML limpo, conteúdo visível e sem JavaScript que esconda informações importantes;
  • Uso de schemas, headings e dados estruturados para tornar o conteúdo mais legível.

Como saber se os sites estão recebendo tráfego de LLMs?

Embora o tráfego vindo de LLMs ainda represente uma parcela pequena em comparação aos mecanismos de busca tradicionais, ele já pode ser monitorado como um sinal complementar de visibilidade orgânica.

Uma forma de acompanhar esse movimento é analisar, em ferramentas como GA4 e Looker Studio, os acessos provenientes de fontes como ChatGPT, Perplexity, Claude e outras plataformas de IA. Esses dados ajudam a entender se o site está sendo visitado a partir de respostas, recomendações ou interações iniciadas nesses ambientes.

Ainda não se trata de um volume que substitui o tráfego orgânico tradicional, mas sim de um indicador novo, que pode ganhar relevância conforme os usuários incorporam essas ferramentas à rotina de pesquisa. Por isso, vale acompanhar sua evolução, comparar tendências e observar quais páginas começam a receber visitas vindas desse tipo de canal.

AI Mode: a nova busca conversacional do Google

Há alguns meses foi lançado no Brasil o AI Mode, uma nova função do Google que permite uma conversa com a IA dentro da interface do buscador. 

Meet AI Mode – Try a whole new way to search

O que é e como funciona o AI Mode?

O AI Mode é a experiência mais avançada de busca do Google até agora e funciona como se o Gemini estivesse embarcado dentro da interface da busca.

Ou seja: ao invés de acessar o Gemini por fora (como em gemini.google.com), agora será possível conversar com ele diretamente dentro do Google, ativando uma nova aba chamada “Modo IA”. Você faz uma busca normalmente e, se quiser uma experiência mais profunda e multimodal, clica nessa aba para entrar nesse novo modo de pesquisa.

Esse modo usa o modelo Gemini para entender e responder de forma mais natural, com raciocínio avançado e capacidade multimodal, você pode digitar, falar ou até enviar uma imagem para fazer sua pergunta. Tudo isso sem sair da página de resultados tradicionais.

Nessa experiência, você poderá:

  • Digitar, falar ou até enviar uma foto para fazer perguntas;
  • Receber respostas mais completas, que misturam texto, imagem e áudio (multimodalidade);
  • Aprofundar o assunto com perguntas complementares, sem precisar reformular tudo do zero;
  • Obter links de apoio para navegar além da resposta da IA.

Qual é o impacto do AI Mode?

Como o AI Mode é pensado para que o usuário interaja e mantenha sua navegação primariamente dentro dele, é de se esperar que, por mais que ele referencie suas fontes, os cliques vindos deles serão bem menores do que os advindos das buscas tradicionais.

Porém, o AI Mode precisa ser ativado manualmente. Ele é um modo separado, e não uma substituição da busca atual.

Por isso, apesar de ser tecnologicamente mais avançado, a adesão ainda é baixa: nos Estados Unidos, apenas 1,3% das buscas de desktop resultam no uso do AI Mode. E é provável que no Brasil o cenário inicial seja parecido.

Como aparecer dentro do AI Mode?

A regra segue a mesma da implementada para as LLMs, ou seja, estratégias de SEO tradicionais, focadas em conteúdos profundos e bem estruturados são fundamentais para o AI Mode referenciar nossos sites.

A busca agora também acontece nas respostas

As buscas já deixaram de ser apenas uma disputa por cliques. Agora, também são uma disputa por autoridade e contexto.

No fim, o desafio continua sendo produzir conteúdo realmente útil. A diferença é que agora ele precisa ser compreendido, citado e recomendado por inteligências artificiais.

E talvez a pergunta mais importante seja: sua marca está preparada para aparecer nos novos ambientes de busca?

Se o desafio agora é construir relevância em um cenário cada vez mais mediado por IA, vale marcar um papo com os Grilos. A HouseCricket ajuda marcas a transformar conteúdo em autoridade e visibilidade nos novos formatos de busca.