CASES
Nimbus 20
Para celebrar os 20 anos de um tênis campeão, a ASICS nos propôs um desafio: mostrar que a corrida não é só para atletas de elite.
Fomos para as ruas e para as redes provar que a jornada de superação de um iniciante pode ser tão inspiradora quanto a de um maratonista. Uma campanha totalmente integrada que conectou um produto icônico a uma história humana e real. Aperte o play e veja como.
Especialidades neste case:
Desafio
Celebrar o 20º aniversário do Gel-Nimbus, um ícone da ASICS, exigia mais do que uma campanha comemorativa. O desafio era conectar a herança de performance do produto com um público amplo e diverso, dos corredores experientes aos iniciantes, de uma forma que fosse inclusiva, moderna e inspiradora, reforçando o posicionamento da marca no universo da corrida.
Ideia
A resposta foi uma campanha 360º, orquestrada de forma integrada pelo Grupo OM. A Opus Múltipla adaptou o conceito global “A Corrida Está em Todos Nós” para o Brasil; a Brainbox criou materiais de impacto para 250 pontos de venda; e a HouseCricket desenvolveu a estratégia digital. O coração da campanha foi uma websérie documental: o influenciador Tavião, que nunca havia corrido, foi treinado pelo Dr. Drauzio Varella, culminando em um grande evento com o público.
Principais resultados
Recorde de vendas para o modelo Gel-Nimbus 20.
Ampla repercussão na imprensa e alto engajamento nas redes sociais.
Sucesso da websérie, conectando a marca a uma autêntica história de superação.
Fortalecimento do posicionamento da ASICS como uma marca para todos os corredores.
